全球经济低迷令“口红效应”减退？

对大公司来说，口红效应生产一系列不同价位的全球产品有助于在受到金融冲击时提供缓冲。

多样化程度较低的经济企业受影响最大。备受社交媒体上的低迷美妆网红喜爱的奥拉普莱克斯护发品牌就是光环正在消失的品牌之一。每瓶洗发水售价28美元的令减奥拉普莱克斯控股公司上周下调了其业绩展望，导致股价暴跌57%。口红效应27日，全球拥有妮维雅品牌的经济拜尔斯多尔夫股份公司称，其价格高昂的低迷莱珀妮系列护肤品的销量在今年前9个月仅增长5.5%，而此前曾达到20%的令减年增长率。该公司总销量同比增长11.1%。口红效应

在较乐观的全球经济时期，高价护肤和护发产品是经济繁荣发展的消费品类别，能抵消其他领域增长乏力的低迷影响。虽然仍有一些例外情况——包括高端美容业务上季度再次实现25%增长的令减联合利华公司——可以证明这一规律，但越来越多消费品集团正尝试用新方法来提高盈利能力。

然而，有一个部门被证明具有非凡弹性。帝亚吉欧和保乐力加等酒类产品公司可能是“口红效应”——该词由雅诗兰黛公司前董事长莱昂纳德·劳德创造，用来解释口红销量为什么在2001年经济衰退期间激增——的最大受益者。毕竟，在艰难时世中，人们会像求助于口红一样求助于酒精、以此作为快乐和信心的来源。

天达资产管理公司分析师艾丽西亚·福里说：“我们没有看到消费者用酒犒劳自己的根本愿望有任何改变。”但她补充说，“由于能源成本的确开始更大幅度地影响可支配收入”，酒类产品销量可能“会有所放缓”。

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